¿Anunciarse en Google Ads o Facebook Ads (Ahora Meta)? Casi siempre que tengo una conversación inicial con un cliente me hacen esta pregunta. “¿Cuál me conviene más? ¿En cuál debo enfocar mi presupuesto?”

Cuando se trata de publicidad en línea, Google Ads y Meta Ads son dos de las plataformas más populares disponibles. Ambas ofrecen a los anunciantes la capacidad de llegar a su público objetivo a través de anuncios pagados en línea. Sin embargo, hay algunas diferencias importantes entre las dos plataformas que pueden influir en la decisión de utilizar una u otra.

La principal diferencia es que Meta Ads es una estrategia push, es decir, empujas o muestras los anuncios a los usuarios mientras navegan en sus redes sociales. Mientras que en Google Ads la estrategia es pull, hay que jalar al usuario mientras hace una búsqueda. En este blog, compararemos las ventajas y desventajas de anunciar en Google Ads y Meta Ads.

Google Ads

Google Ads es una plataforma publicitaria que permite a los anunciantes crear y mostrar anuncios. En su mix están anuncios en YouTube, en la red de display, que son los anuncios tipo banners que te aparecen cuando entras a un sitio web,  y los de resultados de búsqueda de Google, que son los más populares y en los que me voy a enfocar.

Ventajas:

1. Alcance masivo: Google procesa más de 3.5 mil millones de búsquedas por día, lo que significa que hay una gran cantidad de tráfico disponible para los anunciantes.
2. Segmentación avanzada: Google Ads permite a los anunciantes apuntar a su público objetivo en función de una amplia variedad de criterios, como la ubicación geográfica, la edad, el género, el historial de búsqueda y mucho más.
3. Anuncios altamente personalizados: Google Ads permite a los anunciantes personalizar sus anuncios para que se ajusten a las necesidades específicas de su público objetivo. Esto significa que los anuncios son más relevantes y, por lo tanto, más efectivos.

Desventajas:

1. Alta competencia: Debido a la popularidad de Google Ads, puede ser difícil para los anunciantes destacar entre la multitud. Esto puede hacer que los costos de publicidad sean más altos.
2. Cambios frecuentes: Google cambia constantemente su algoritmo de búsqueda y su plataforma publicitaria, lo que puede hacer que sea difícil mantenerse al día y ajustar las estrategias publicitarias en consecuencia.

Meta Ads

Meta Ads es una plataforma publicitaria que permite a los anunciantes crear y mostrar anuncios en Facebook, Instagram y otros sitios web y aplicaciones que forman parte de la red publicitaria de Facebook.

Ventajas:

1. Audiencia altamente segmentada: Facebook tiene una gran cantidad de información sobre sus usuarios, lo que significa que los anunciantes pueden segmentar su audiencia en función de intereses, demografía, comportamientos y mucho más.
2. Amplio alcance: Facebook e Instagram son las plataformas de redes sociales más grandes del mundo, lo que significa que hay una gran cantidad de tráfico disponible para los anunciantes.
3. Anuncios visuales: Meta Ads permite a los anunciantes crear anuncios visuales y llamativos que pueden ayudar a aumentar el compromiso y la interacción del usuario.

Desventajas:

1. Menos intención de compra: A diferencia de Google Ads, que se enfoca en los usuarios que están buscando activamente un producto o servicio, los usuarios de Facebook e Instagram pueden no estar en modo de compra cuando están navegando por su feed.
2. Restricciones en los productos publicitarios: Meta tiene políticas estrictas sobre lo que se puede anunciar en su plataforma, lo que puede limitar las opciones de los anunciantes.
3. Cambios frecuentes: al igual que en Google, los algoritmos de Meta cambian constantemente, lo cual exige mantenerse actualizado sobre nuevas funciones.

¿Cuál es el veredicto? La respuesta radica en el tipo de producto o servicio a anunciar, así como en los objetivos de las campañas y el presupuesto del cliente. Generalmente, yo recomiendo utilizar Meta Ads un poco más orientado a branding y Google Ads a conversión (Ventas). Sin embargo, lo ideal es tener un mix de ambos, pues una gran parte del target utiliza ambas plataformas y lo mejor es diseñar una estrategia que esté presente en todos los niveles del embudo de conversión. Si tienes dudas o planeas una campaña de marketing digital ¡escríbeme!